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開搶了！雙11創(chuàng)業(yè)者優(yōu)選服務(wù)！

從“工具性”到“內(nèi)容化”轉(zhuǎn)型或?qū)⒊蔀榇蟊婞c評的未來布局的戰(zhàn)略重點，成功融資 40 億美元的美團點評，將讓這一轉(zhuǎn)變更有想象力。

刺猬公社 | 加菲

自從以淘寶為首的電商平臺相繼入局短視頻，吸引優(yōu)質(zhì)pGC內(nèi)容入駐不說，鐵了心要打內(nèi)容戰(zhàn)役的電商平臺如今借力短視頻功能倒也玩得風(fēng)生水起。

這不，大眾點評也抵擋不了這波短視頻的熱潮，不僅在商戶頁面下增加“拍視頻”的功能，更是在首頁增加了“點評視頻”頁卡。

如今的大眾點評不再只是你猶豫去哪兒吃、吃什么的“指南針”、也不再只是你尋找折扣和優(yōu)惠的“聚寶盆”。連今年 6 月新增的“發(fā)現(xiàn)”功能、自稱“點評頭條”的板塊也集納了各類美食、好店推薦，可謂是嫁接今日頭條做資訊模式的新嘗試。

短視頻與圖文內(nèi)容相輔相成，大眾點評也開始走淘寶京東等一眾電商看好的路子——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)消費升級。

大眾點評上線短視頻

“深夜食堂”不打烊

上線了“點評視頻”頁卡的大眾點評，更成為吃貨難以拒絕的一方“沃土”。

點開首頁精選短視頻，隨便掃一眼，不是博主探店實錄，就是博主瘋狂開吃，再不濟也有美食做法的視頻教學(xué)。

總之誰看誰餓，尤其深夜打開，已絕非“拉仇恨”三個字所能形容此時此刻的心情。

仔細追溯一下，大眾點評可謂非常低調(diào)。早在今年 4 月 5 日，大眾點評更新的9.2. 0 版本就已經(jīng)悄悄上線了“小視頻”的功能。

也就是說用戶在點開商戶頁面后，可以一改往日 15 字評論配圖片的點評方式，拍一段 30 秒的短視頻，成為新的點評方式。

淘寶也曾計劃將短視頻加入買家點評和買家秀中，但卻被大眾點評捷足先登。雖然早在 4 月份就推出了該功能，但用戶似乎并未養(yǎng)成短視頻點評店鋪的習(xí)慣，因此這個新的嘗試也被低調(diào)地保留在App上。

6 月份，在大眾點評的社區(qū)論壇里，還組織了“美食拍客招募”的活動，試圖用這樣的方式傳播新推出的功能。

隨后，大眾點評又在今年 7 月更新版本中，先后上線并更新了“點評視頻專區(qū)”。

點評視頻頁卡劃分成了“吃貨趴”、“愛萌寵”、“變漂亮”、“去健身”、“有萌娃”等 14 個分類列表，囊括了婚慶、美食、萌寵、健身、電影、母嬰等多個領(lǐng)域，都與生活方式相關(guān)。

此外，從目前各個頁卡中的視頻內(nèi)容來看，大眾點評也引進了包括魔力美食、一條視頻、罐頭視頻、摩卡視頻、日日煮、騰訊視頻生活頻道等多個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源入駐，且這個區(qū)域目前不支持用戶UGC內(nèi)容的上傳。

跟電商平臺朝著內(nèi)容化發(fā)展的邏輯一樣，這類產(chǎn)品不再只向消費者提供服務(wù)，而是更深地挖掘用戶的潛在需求，以圖文或視頻內(nèi)容二度向用戶“種草”，既能增加用戶在產(chǎn)品的停留時間，又能挖掘和激發(fā)用戶的消費潛力。

而短視頻就成了繼圖文內(nèi)容之后，既易于傳播，又能承載豐富內(nèi)容的新載體。

流量紅海過去了

大眾點評的短視頻會成為雞肋產(chǎn)品嗎?

短視頻領(lǐng)域依然是一篇紅海，各家平臺依舊難分伯仲。這個時候入局的大眾點評算是絕對的“后來者”了。

點評視頻產(chǎn)品總監(jiān)曹世雄告訴刺猬公社(ID：ciweigongshe)，早在去年年底，團隊就開始著手調(diào)研、開發(fā)，直到今年 4 月上線小視頻功能算是邁出了一步。

而這一布局也與大眾點評今年的整體戰(zhàn)略有關(guān)——即實現(xiàn)從工具產(chǎn)品向內(nèi)容產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。

“作為一個主打本地生活服務(wù)類的產(chǎn)品，一方面從平臺角度看，內(nèi)容的加入、特別是短視頻讓用戶在平臺的停留時間變得更長;另一方面，這些內(nèi)容是為了幫助用戶做信息決策，比如用戶看完美食視頻他會決定去哪家店，看完婚紗視頻她會決定要什么套系?！辈苁佬壅f。

而對更在乎“轉(zhuǎn)化率”的商家來說，通過店鋪搜索達到的用戶和通過內(nèi)容并影響用戶的決定，這兩者從構(gòu)成上來說是不一樣的，后者所包含的內(nèi)容和影響力更加多元，在轉(zhuǎn)化上也會比傳統(tǒng)方式高很多。

而對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來說，各家平臺搶占短視頻流量的紅利期早已經(jīng)過去，即便現(xiàn)在多一個平臺、多一個渠道傳播，流量已經(jīng)不是其核心訴求。

現(xiàn)在的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更在乎觸達的人群夠不夠垂直細分。

作為新片場旗下的美食垂直類目的短視頻欄目，在入駐”點評視頻”之前，魔力美食已經(jīng)是微博擁有 211 萬粉絲的“知名美食視頻博主”，而它在騰訊視頻的總播放量也超過 2 億，而它目前在點評視頻的粉絲數(shù)和播放量還不算高。

既然這些內(nèi)容在其他平臺的表現(xiàn)已經(jīng)足夠優(yōu)秀，為何還要再多一輪運營成本的入駐一個全新的、在短視頻領(lǐng)域還顯青澀的平臺?

“魔力美食是一個美食節(jié)目，而點評視頻的用戶大部分都對美食有熱情、且講究生活品質(zhì)，這比較符合我們的目標人群定位。此外，點評視頻的產(chǎn)品和平臺屬性也為它帶來了不少優(yōu)勢?！毙缕瑘雎?lián)合創(chuàng)始人周迪告訴刺猬公社。

周迪也向刺猬公社舉例：當(dāng)用戶想要搜索“小龍蝦”相關(guān)的店鋪時，也能同時發(fā)現(xiàn)與之相關(guān)的圖文或視頻內(nèi)容，這樣不僅能夠獲取更多用戶，觸達的人群也會更精準更有黏性。

點評視頻的屬性更垂直一些，而且用戶使用大眾點評的初衷并不是出于對內(nèi)容的需求，更多的是對實用性的要求。所以對于“點評視頻”的合作伙伴來說，如何在快速抓住用戶的眼球成為運營的重點。“短視頻+”成新趨勢

用戶定位更精準

盡管短視頻的熱度依舊居高不下，前有快手、抖音、火山小視頻等專注于短視頻的平臺搶占市場先機，后有各家媒體平臺砸重金補貼短視頻創(chuàng)作者吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加盟，再到如今電商、服務(wù)App等跨界嫁接，短視頻的優(yōu)勢不言而喻。

快手、火山小視頻的不僅用戶量大、內(nèi)容豐富，而且場景多元、真實呈現(xiàn)了形形色色普通人的日常生活，這也是快手能迅速躍居短視頻平臺龍頭地位的原因之一;

而以抖音、晃咖、奶糖、Muse等為代表的音樂類短視頻平臺，將目標鎖定在音樂垂直領(lǐng)域，用戶更以年輕化為主，盡管用戶規(guī)模不敵快手、火山，但用戶群體精準且畫像統(tǒng)一，在尋求商業(yè)化變現(xiàn)方面優(yōu)勢明顯。

在刺猬公社的文章《抖音再火，也很難成為下一個快手》中，我們曾設(shè)想未來是否將會出現(xiàn)健身類、時尚類、美食類等更垂直的短視頻平臺時，易觀分析師馬世聰也曾告訴刺猬公社：

“不一定會出現(xiàn)一款專門的App，但有可能嫁接在已經(jīng)成熟的健身類App中，成為其中的一個功能?！辈⒃治龇Q“把它(短視頻)放置在各種需求場景下，只要用戶有表達和社交欲望，都可以借助短視頻來完成”。

而今，我們看到越來越多的App借助短視頻，或拓展其在內(nèi)容方面的布局，或拓展其社交屬性。

網(wǎng)易云音樂依靠“短視頻”和新增的“視頻”頁卡，著力打造一個以音樂為主的MV版“朋友圈”;主打“自律讓我自由”的健身類App也增加“短視頻”功能，著力打造 15 秒的健身短視頻社區(qū)，促進健身達人們和“肌友”的互動;

除此之外，以提供“自由行”服務(wù)的螞蜂窩旅行網(wǎng)也在“嗡嗡”中增加短視頻功能，且增設(shè)“旅行視頻”頁卡，不僅意在打造一個集納用戶UGC內(nèi)容的旅行社群，也向用戶不斷推薦優(yōu)質(zhì)旅行類pGC內(nèi)容。

“短視頻+旅行”、“短視頻+美食”、“短視頻+健身”……無論是打造吃貨版“朋友圈”的大眾點評，還是各類音樂、健身、旅行類App與短視頻聯(lián)姻而構(gòu)建的垂直社群，都無不顯出這一趨勢——

短視頻已不再是獨立的視頻傳播載體，它成為一種功能性應(yīng)用與垂直領(lǐng)域的服務(wù)App聯(lián)合，“短視頻+”已成為推動內(nèi)容傳播、構(gòu)建垂直社群的利器。

也有不少人猜測，未來我們是否也能通過短視頻在“餓了么”查看外賣品相、根據(jù)飯友的記錄點評而選擇;或者我們會不會通過短視頻進行二手買賣，無論“閑魚”還是“優(yōu)信二手車”，都可以讓買賣雙方通過短視頻推動實實在在的交易。

我們也不難預(yù)測，“短視頻+”在未來具有非常大的想象空間。